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重构网络数字时代的阅读产业
作者:黄晓新   来源:出版发行研究   发布时间:2019-04-18   阅读次数:【

    阅读是人的社会活动,并已成为当代读者的一种不可或缺的生活方式,即信息知识需求。阅读的过程也是把知识信息转化为生活本领,适应并融入现代社会的过程。正是这种文本的阅读需求拉动了相关的生产和服务、分配和交换,并使其日益丰富化和规模化,从而形成满足阅读这一消费需求的产业,因此,从“以人为本”的角度出发,如同称饮食产业、住建产业、旅游产业等一样,可以把满足人的阅读需要、为人的阅读行为服务的所有聚合总称为“阅读产业”,具体包括线上线下的教育培训业、新闻出版业、印刷发行业、广播影视业、信息知识服务业、阅读社群组织,等等。

  自人类产生文字和阅读活动以来,就?#26032;?#36275;人的这种需要的阅读行(产)业的萌芽,直到1450年德国的谷腾堡发明金属活字印刷技术,逐步实现读物的大规模机器生产,并改变了整个社会的阅读方式,阅读的教育,读物的创作、编辑、制作、出版、印刷、发行、销售、消费和图书馆的提供利用、阅读组织等开始逐步形成一整套的行(产)业链条。可以说,阅读产业的形成,是读物实现大规模生产与阅读活动社会化及其互动的双重结果。

  应该说,传统阅读以“作者为王”,作者写?#35009;矗?#35835;者就读?#35009;礎?#29616;代阅读基于工业化生产,出版者根据读者需求进?#24515;?#23481;创作生产,满足读者需求,出版者是中心和主导者,即“渠道为王”。

  互联网的出现极大地解放和延伸了人类获取信息和表达自我的能力,数字化信息内容在网上海?#21487;?#25104;、流动式发散、分享式阅读,使阅读时时处处都在。由于阅读内容的无限性和读者时间、精力有限性之间的矛盾,阅读内容必须依据读者兴趣需求、符合读者的习惯、迎合读者的喜好来吸引读者的注意。读者在阅读行为中有绝对的自主权,不再是知识信息内容被动的接受者,而成为主动者。碎片化、浅阅读、趣味阅读和交互式阅读成为必然。因此,当代阅读基于网络数字技术,是突出主体、彰显个性与特色的阅读,它以读者为中心,其他的阅读资源、要素、服务都要向它集中,一切都以读者的需求为转移进行产业重构和转型升级。

  以读者为中心的当代阅读重构传统阅读行业生态圈,在这个生态圈中,作者、编者与读者能通过网络即时互动,角色也随时变更互换,中间通过阅读产品、阅读服务企业促进阅读信息的传递和阅读行为的完成。其中有阅读内容提供、?#25945;?#36816;营、产品渠道销售、阅读消?#35757;?#22522;本?#26041;凇?#37325;构阅读产业可以消弥传统媒体与新兴媒体的界限,真正实现以读者阅读行为为中心的各种新旧传媒的融合一体化。

  随着信息时代发展,读者除了继续阅读传统纸?#36866;?#25253;刊外,也逐步接受通过线上付费的方式完成信息知识的获取。因此,社会阅读便从原来单一松散的阅读行为逐渐聚拢为线上线下联动的生产—交换—流通—消费的新的产?#30340;?#24335;和链条,其中“消费”成为新的阅读产业闭环的中心?#26041;冢?#20307;验与效果”成为评价该产业的重要指标。因此,重构阅读产业可以使相关产业聚合体更好地强化读者和阅读观念,从供给侧结构性改革出发,提供更多?#24418;?#24230;、有质量的读物给读者,促进精神产品的传播和传承。

  阅读产业是“以人民为中心”的发展立场、宗旨与当代信息技术的完美结合。今年“全民阅读”已连续六年被写入《政府工作报告》,为阅读产业的形成和发展提供了强劲的动力,必将加快我国基于移动网络数字技术的新兴阅读产业的生成和发展。全民阅读需要聚合各种阅读资源和要素共同发力,更需要阅读产业的融合推进。我们需要充分运用互联网思维,以读者和阅读为中心,整合重构教育、文化、艺术、传媒、出版、科技、图书馆、互联网、电信、广告、?#26102;?#21644;阅读组织、阅读社群等线上线下一切资源和要素,打通阻碍整合、融合的一切体制机制?#20064;?#23454;现大融合、大融通,共同发力推动全民阅读。

  总之,我们要顺势而为,更加主动强化以读者为中心的产业发展理念,采取?#34892;?#25514;施,重整、重构和优化配置线上线下阅读产业链条上下游的内容资源、?#26102;盡?#20171;质、技术、人才和管理等阅读产品和服务要素,使之在新的基点上重新就位,满足国民日益增长的阅读美好需求。

  本文载于《出版发行研究》2019年3月刊(作者系中国新闻出版研究院党委书记)


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